Over The Top Summit 2025 開催レポート

2025年12月10日、グランドハイアット東京にて「Over The Top Summit 2025」を開催しました。
本イベントは、OTT（Over The Top）領域を取り巻く市場環境の変化を背景に、地上波とデジタル、コンテンツと広告の融合がもたらす新たな価値について議論・共有することを目的としたサミットです。
NetflixやTVerをはじめとする主要OTTプラットフォームの視聴時間拡大や広告領域への本格参入が進む中、2025年は「地上波とデジタルの境界がさらに曖昧になる年」とも言われています。
生活者は複数のデバイスを横断してコンテンツをシームレスに視聴し、広告主には統合リーチ、統合フリークエンシー、Attention指標などを踏まえた、より高度で統合的なメディア戦略が求められています。
本サミットでは、こうした市場環境を踏まえ、コンテンツホルダー、広告主、メディア関係者が登壇。
地上波×OTT×コンテンツが生み出す新たな体験価値について、具体的な事例とともに活発な議論が行われました。

開催概要
名称：Over The Top Summit 2025
日程：2025年12月10日（水）
会場：グランドハイアット東京
主催：Over The Top SUMMIT実行委員会
共催：株式会社AJA
協力：ad:tech tokyo

セッションハイライト

メディア・広告主と考える、地上波テレビCMがもたらす新たな体験
Speaker：柳田貴裕（日本テレビ）／畠山大樹（LIFULL）／石渡貴大（メルカリ）
Moderator：田中奏真（BuySell Technologies）
地上波テレビCMの運用型サービス開始から約1年が経過した現状を踏まえ、メディアと広告主双方の視点から、その価値と課題について議論が行われました。
活用が進む背景だけでなく、導入に至っていない理由や課題についても共有され、今後のメディア戦略における位置づけを整理する内容となりました。

Netflixの挑戦 ～エンターテインメントの力で変える広告の未来
Speaker：田中俊之（Netflix）／郡谷康士（REVISIO）
Moderator：田平淳二（AJA）
Netflixが重視する「視聴者の没入体験を損なわない広告設計」について紹介され、Connected TVが高い注視獲得力を持つメディアであること、特にNetflixにおける高い注視率が示されました。
また、2026年以降を見据えた新たな取り組みにも言及され、今後への期待が高まるセッションとなりました。

テレビの延長では終わらせない──広告主が語るConnected TV活用のリアル
Speaker：槇谷悠紀（キリンホールディングス）／後舎満（KDDI）
Moderator：友澤大輔（パーソルテンプスタッフ）
広告主各社が登壇し、Connected TV活用におけるKPI設定や成果指標、活用目的、社内説得の進め方など、実務に即したリアルな声が共有されました。
参加者からの質問も交え、クローズドな場ならではの実践的な議論が展開されました。

テレビCM×OTTにおける活用の最適解とは？
Speaker：村口賢一郎（エウレカ）／水口舞衣（AJA）
テレビCMとOTTを組み合わせた活用が進む中、各社の具体的な取り組みや実践例を共有。
プランニング、予算設計、効果検証、他メディアとの組み合わせなど、今後のOTT活用に向けた多くの示唆が得られるセッションとなりました。

会場の様子と参加者の声

会場では、セッションの合間にも地上波とOTTの最適な組み合わせや、コンテンツ文脈における新しい広告体験の設計について活発な意見交換が行われました。
ラウンドテーブルディスカッションでは、登壇者だけでなく参加者同士が積極的に意見を交わし、学びの密度が高い時間となりました。

参加者からは、
「他社の具体的な取り組みや効果検証の話が参考になった」
「ラウンドテーブル形式で参加者同士が議論できた点が有意義だった」
「登壇者と参加者の距離が近く、率直な意見交換ができた」
といった声が寄せられ、満足度の高いイベントとなりました。

今後に向けて

Over The Top SUMMIT実行委員会および株式会社AJAでは、今後もOTT領域における情報発信や業界交流の場づくりを通じて、広告・メディアビジネスの発展に貢献してまいります。

※本開催レポートは、ad:tech tokyoを運営するコムエクスポジアム・ジャパン株式会社が制作したイベントレポートを、登壇者および関係各位の許諾のもと、一部再編集のうえ掲載しています。